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華為魚和小米鹿
2019-10-12
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    在手機行業,有兩位大咖是非常吸引人注意,而且經常語出驚人的,一個是華為的余承東,一個是小米的盧偉冰。

    他們的著眼點是手機營銷,不遺余力的宣傳,而借著手機的宣傳,他們兩個人本身也獲得了百萬級別的粉絲。

    兩個人的故事就不詳細說了,你來我往,攻擊防御,針鋒相對,相互調侃,都有很多。

    在這個基礎上,我認為到了創造IP的時候了。

    我建議他們推出華為魚和小米鹿的IP卡通形象,定能在人們心中提升一個檔次,更加的加深印象。

    用諧音動物化人物,是中國人的傳統。

    動物化的形象,親切可愛,重要的是萌,而且非常容易記憶。

    比如我們開奧運會就要設計幾個吉祥物,有了具體的形象,就超越了單純的漢字名稱,更容易被人知道和記住。

    現在正是一個IP經營的時代,比如旅游就注重IP的設計和開發,電影動漫更是走在前列。

    而商品也需要IP形象,是一個更快傳遞到消費者的信息通道。

    像手機這樣巨大商業價值的商品,現在沒有一個核心的IP形象,實在是有些落后。

    我們總是看到品牌在打拼,在努力,但是缺乏一個很直觀的存在,讓新用戶接受和理解。

    像錘子手機,本身錘子就是一個帶有形象的存在,也獲得了不錯的傳播效應,但是錘子畢竟不會動彈,是冰冷的物品,顯然沒有動物形象來的可親。

    小米本身也是借助日常生活中常見的一個概念,而且讓人無法產生惡感的食物,獲得了好的宣傳效果。

    華為以中華有為的名稱,也搭上了國家榮耀的快車。

    這都是常規做法,因為品牌的價值就集中在名字上。

    而動物卡通形象,則是活的,具有更大的想象空間,也更加真實生動,離用戶更加貼近。

    借助余承東的余的諧音推出華為魚,借用盧偉冰的盧的諧音推出小米鹿,都是順勢而為,恰逢其會。

    這個卡通形象一建立,就生機滿滿了。

    人們一旦獲取這方面的信息,就很難忘卻了。

    再加上一定的動畫和故事,就更加深刻。

    而且魚和鹿在中國文化中都是很正面的形象。

    像魚和熊掌不可兼得,就說明魚是人們想獲取的事物,雖然沒有熊掌好,卻更加常見,更容易獲得。

    逐鹿中原,說明鹿是大家爭搶的事物,有時候也用來說明市場份額。

    因此,這個形象是很正面,很活波的,而且都包含了人們想要獲取的意象在里面。

    而且,這個先例一開,其他品牌也會效仿,甚至是被動的參與。

    于是格力豬和錘子騾等等奇怪的生物就都出來了。

    手機生態圈變的熱熱鬧鬧,所有人都可以創作自己的故事,用戶也可以腦洞大開。

    甚至廠商可以推出手辦或小的玩偶,說不定也有良好效果。

    這是我的建議,也是我作為旁觀者的一點想法。

    能參與到這個過程,實現自己的創意,本身就是一種成就。

    我也期待著中國品牌借助這些好的形象,走出國門,走向世界。

    想必對外國人來說,魚和鹿要比幾個漢字來的更加親切吧。

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草根簡介


付坤,1983年生,肄業于武漢理工大學,后作游戲開發,后寫網絡小說,未有成就,后寫《巔峰信息心理戰》《反管理學》等作品,發表于網絡,為自由作家。閑時偶有評論。QQ:270182827  郵箱:[email protected]


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